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分分鐘教你玩轉微信營銷---四步引爆微信病毒式營銷!

來源:重慶卓光閆
時間:2019-12-06
現今網絡營銷不再是硬生生的推銷,更多地融入了情感、互動、個性的因素,越來越多的人開始從微信朋友圈的朋友開始傳播生意和業務了。而了解微信營銷的多樣性,使企業的微信營銷像病毒式快速傳播從而達到覆蓋的作用,這就是微信營銷的點—粉絲量。
一、微信營銷之創作“病原體”
 



要想使用戶主動轉載并傳播病毒營銷的信息,“病原體”就須有足夠的吸引力,讓用戶過目不忘,或者打動用戶,使他們產生情感上的共鳴。創作“病原體”時要遵循以下四點原則。
 
1選對形式
在病毒信息眾多且趨于同質化的今天,要想使病毒式營銷收到預期效果,“病原體”所采取的形式須要適合產品及投放媒體的特點。比如,有的企業采取視頻的病原體形式,內容本身可以是廣告,也可以在視頻中自然含有廣告元素。通過將產品信息巧妙融合在視頻當中,減少了廣告的商業氣息,給受眾留下深刻的品牌印象,從而實現更好的傳播效果。
 
2立意新穎
用戶分享一個“病毒”,一定是覺得這個東西有趣、新鮮或者體現他的品味,要想做到這點,就要在“新”字上下功夫。例如,在2010年北京奧運會期間,可口可樂聯合騰訊進行了一次火炬在線傳遞活動,如果用戶獲得在線傳遞資格,便可以點亮一枚圖標,并可以邀請自己的好友參加傳遞。結果,這項活動在很短的時間內就通過QQ好友網絡實現了四千多萬人的參與,相比傳統的廣告營銷方式來說,這樣的傳播不僅費用低而且效果好。
 
3通俗上口
“病原體”的語言要簡短明了,通俗易懂,使其更容易脫穎而出,并由獨特的記憶點成為某一時期的流行。比如必勝客的“吃垮必勝客”、耐克的“Just DoIt”口頭禪等,都是精心提煉出來的病毒語言與話題。而在QQ導入市場的初期,為了更好的號召新的“Q一代”的加入,QQ亮出了自己品牌口號“別Call,請Q我”,這句口號一度如“Just Do It”一樣引爆了新新人類的流行時尚。
 
4藝術感染力
一則病毒信息,應該具有藝術性、娛樂性與情感因素,使用戶在觀看或購買使用過程中獲得情感體驗,進而獲得內心深處的認同與情感上的共鳴,強化對品牌的喜愛與忠誠度。2012年春節期間,一則《把樂帶回家》的微電影在SNS網站上被頻繁轉載。這是百事可樂創作的賀歲微電影,立足當下回家過年成為難題的社會問題,貼近民心,給人一種溫馨的感覺,使受眾在情感上產生共鳴,從而提升了百事系列產品在消費者心目中的形象。
 
 
二、微信營銷之分析用戶群體
對愿意參加宣傳活動的用戶進行分析,分析其喜歡什么,不喜歡什么,從而讓客戶為我們提供營銷。企業在投放“微信營銷病毒”的時候,應根據自身產品特性與目標消費群體的定位,選擇與其相符的用戶群體,從而實現精準營銷。

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